Non\u00a0testare gli annunci<\/h3>\n
Questa \u00e8 una delle regole auree del digital marketing, che ovviamente si applica anche ad Adwords: devi\u00a0testare ogni elemento delle tue campagne.<\/p>\n
L’elenco degli aspetti che potresti analizzare per migliorare le performance dei tuoi annunci \u00e8 potenzialmente infinito, ecco qualche spunto da cui partire:<\/p>\n
- \n
- Il titolo e la descrizione dell’annuncio;<\/li>\n
- le parole chiave e i posizionamenti per i quali compare il tuo annuncio;<\/li>\n
- la landing page sulla quale arrivano gli utenti;<\/li>\n
- il giorno e l’ora nei quali i tuoi annunci hanno i risultati migliori;<\/li>\n
- differenza nelle performance tra i clic che arrivano da mobile e quelli da desktop.<\/li>\n<\/ul>\n
Non usare la giusta corrispondenza delle parole chiave<\/h3>\n
Ci sono quattro\u00a0tipologie di corrispondenza delle parole chiave che devi conoscere:<\/p>\n
- \n
- Corrispondenza generica<\/strong>
\n\u00c9 la corrispondenza predefinita che viene assegnata a tutte le parole chiave. Gli annunci saranno pubblicati, oltre che per le parole chiave, anche per le ricerche che includono sinonimi, errori di scrittura e ricerche correlate.Ad esempio:
\nParola chiave: scarpe da donna
\nRicerca dell’utente: dove trovare scarpe da signora<\/li>\n- Modificatore di corrispondenza generica
\n<\/strong>I tuoi annunci compariranno per varianti simili delle tue parole chiave, ma non i sinonimi, in qualsiasi ordine. Ad esempio:
\nSimbolo -> +parola chiave
\nParola chiave -> +scarpe +donna
\nRicerca dell’utente -> scarpe da donna | scarpe per donna| scarpe eleganti da donna<\/li>\n- Corrispondenza a frase
\n<\/strong>I tuoi annunci saranno pubblicati per ricerche contengono le tue parole chiave nell’ordine in cui le hai inserite. Ad esempio:
\nSimbolo -> “parola chiave”
\nParola chiave ->”scarpe da donna”
\nRicerca dell’utente -> comprare scarpe da donna | scarpe da donna eleganti| scarpe da donna sportive<\/li>\n<\/ul>\n- \n
- Corrispondenza esatta
\n<\/strong>Gli annunci compariranno solo per ricerche contengono esattamente le parole chiave che hai inserito, e solo quelle. Ad esempio:
\nSimbolo -> [parola chiave]
\nParola chiave ->[scarpe da donna]
\nRicerca dell’utente -> scarpe da donna<\/li>\n<\/ul>\nL’obiettivo delle corrispondenze \u00e8 aiutarti a gestire nel modo migliore come le parole chiave che hai scelto attivano\u00a0i tuoi annunci, evitando di sprecare opportunit\u00e0 o budget<\/p>\n
Ad esempio, le corrispondenze generiche ti permettono di generare un alto numero di impression, ma corri il rischio di mostrare il tuo annuncio ad utenti non interessati al tuo prodotto o non ancora pronti a comprare. Mentre con la corrispondenza esatta o a frase\u00a0avrai un controllo maggiore sui tuoi annunci, ma otterrai sicuramente un numero minore.<\/p>\n
Se non sei sicuro di quali parole utilizzino i tuoi clienti o se stai lanciando la tua attivit\u00e0, la\u00a0corrispondenza generica ti permette di conoscere meglio il tuo mercato e di\u00a0cominciare a farti conoscere. Invece se pensi di poter andare a colpo sicuro, la corrispondenza esatta fa al caso tuo.<\/p>\n
Non usare le parole chiave\u00a0a corrispondenza inversa<\/h3>\n
C’\u00e8 un quinto tipo di corrispondenza delle parole chiave che devi conoscere: la corrispondenza inversa.<\/p>\n
L’ho separato dagli altri perch\u00e8 la sua logica di utilizzo \u00e8 opposta agli altri: il suo obiettivo \u00e8 aiutarti a stabilire per quali parole chiave i tuoi annunci NON devono comparire. In questo modo puoi evitare per pagare clic di utenti interessati a prodotti o servizi che non offri.<\/p>\n
Ad esempio:
\nSimbolo -> -parola chiave
\nParola chiave negativa -> ginnastica
\nRicerca dell’utente esclusa -> scarpe da donna da ginnastica<\/p>\nIn questo caso, se il tuo ecommerce di scarpe da donna vende qualsiasi tipologia di calzatura tranne quella da ginnastica, \u00e8 opportuno specificare ad Adwords che le ricerche che contengono la parola ginnastica\u00a0<\/em>non devono attivare i tuoi annunci.<\/p>\n
Non monitorare le conversioni<\/h3>\n
La tua campagna ha sicuramente (vero?) un obiettivo di marketing: vendere un prodotto, ottenere un’iscrizione alla newsletter, ricevere una richiesta di preventivo e cos\u00ec via.<\/p>\n
\u00c9 quindi fondamentale verificare che la tua campagna sia efficace\u00a0e ti stia portando risultati soddisfacenti\u00a0a ritorno del tuo investimento.<\/p>\n
- Modificatore di corrispondenza generica
- Corrispondenza generica<\/strong>
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<\/p>\n![\"Estensioni](\"http:\/\/www.wppratico.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Estensioni-annuncio-di-Adwords-570x347.png\")
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