Facebook Ads può essere veramente uno strumento fondamentale per la tua strategia di marketing, aiutandoti a mostrare i tuoi contenuti e le tue offerte alle persone giuste per il tuo business (o “in target”)
Quello che non può fare è dirti se, e come, i tuoi annunci stanno funzionando, cioè se stai ottenendo contatti e vendite. A meno che tu non abbia installato il Pixel di monitoraggio nel tuo sito 😉
Ma cos’è il Pixel di Facebook?
La risposta è veramente semplice: è una piccola stringa di codice che inserisci una sola volta nelle pagine del tuo sito, permettendoti di impostare delle strategie di marketing pazzesche come:
- Mostrare un annuncio solamente agli utenti di Facebook che hanno già visitato il tuo sito in passato (il cosiddetto Remarketing)
- Monitorare le conversioni nel tuo sito, aiutandoti a calcolare il ROI delle tue campagne
Potresti dirmi: ma io ho già installato Google Analytics nel mio sito, il Pixel di Facebook mi serve? La risposta è facile: sì 🙂
Sono sicuro che hai già impostato il monitoraggio degli obiettivi in Google Analytics come, ad esempio, le iscrizioni alla newsletter, la vendita in un prodotto o il download di un codice sconto. Il pixel di Facebook ti aiuterà invece a trarre il massimo profitto dal tuo budget pubblicitario, tra poco vedremo in che modo!
Non hai ancora creato gli obiettivi in Analytics? Allora metti temporaneamente in stand by il Pixel di Facebook, e corri a leggere la guida su come impostare un obiettivo in Google Analytics, ti aspetto qui 😉
Ok, vediamo insieme, passo dopo passo, come inserire il Pixel di Facebook nel tuo sito WordPress e impostare il monitoraggio delle conversioni
Come configurare il Pixel di Facebook
Cominciamo accedendo all’Ads Manager del tuo account Facebook, che trovi a questa pagina facebook.com/ads/manage. Questo presuppone che tu abbia già creato un account pubblicitario di Facebook collegato al tuo profilo personale (o Business Manager): se hai sponsorizzato un post della tua pagina in passato è stato creato automaticamente, anche se non hai mai effettuato l’accesso ad Ads Manager.
Clicca sull’icona del menu in alto a sinistra, poi in basso tutti gli strumenti e, infine, cerca la colonna Risorse e clicca su Pixel.
Poi clicca su Configura il Pixel per iniziare a impostare il tuo Pixel di Facebook. NOTA: nel caso non ti apparisse questa schermata, significa che il pixel è già stato creato in precedenza.
Puoi scegliere se installare il Pixel nel tuo sito utilizzando uno strumento di gestione dei tag come, ad esempio, Google Tag Manager, oppure se incollare il codice del pixel manualmente nel codice del tuo sito web. In questa guida seguiremo questa seconda opzione.
La procedura guida proposta da Facebook è molto semplice e chiara: non ti resta che seguire le istruzioni e copiare nel tuo sito il codice base del pixel!
Ti consiglio di installare anche i codici azione di Facebook, scegliendo quelli più adatti alle tue esigenze di marketing. Cos’è un codice azione? Lascio la risposta a Facebook: “Le azioni sono operazioni eseguite sul tuo sito Web, grazie alle inserzioni di Facebook. Il codice azione ti consente di monitorare le azioni e sfruttarle per la pubblicità”. Non male, eh?
Come installare il Pixel di Facebook su Wordpress
- Da Ads Manager, copia l’ID del tuo Pixel, è quella lunga stringa numerica che trovi nel codice dopo fbq(‘init’,
- Vai nella sezione Plugin del pannello di controllo di WordPress, scarica ed installa il plugin Facebook Pixel by PixelYourSite
- Incolla il tuo ID nella sezione Add your Pixel ID e, infine, salva.
Ecco fatto, hai installato il Pixel di Facebook nel tuo sito! Per essere certo che tutto funzioni correttamente, ti consiglio di scarica l’estensione di Chrome Facebook Pixel Helper
Creare una conversione personalizzata su Facebook
Adesso che il tuo Pixel è funzionante, potresti voler registrare delle azioni compiute dagli utenti nel tuo sito che non sono previste dal monitoraggio di Facebook: ecco arrivare in tuo aiuto le conversioni personalizzate!
Torna in Ads Manager e clicca su Conversioni personalizzate, sotto la colonna Misurazione e report.
Clicca su pulsante blu in alto a sinistra Crea una conversione personalizzata
Inserisci l’URL della pagina nella quale hai programmato che gli utenti realizzino la conversione. Ad esempio, la Thank You Page che una persona vede dopo essersi iscritto alla tua newsletter. Selezione infine una categoria per questa conversione e clicca su avanti.
Infine, dai un nome a questa conversione. Puoi tralasciare l’impostazione di un valore di conversione, a meno che tu non stia monitorando le vendite del tuo ecommerce, in questo caso diventa fondamentale!
Adesso hai un alleato in più per le tue campagne di marketing: sono sicuro che il Pixel Facebook ti sarà di grande aiuto nel raggiungere i tuoi obiettivi di business!